нет данных

18 °C

  • Влажность: 60 %
  • Ветер: 4 м/c



Главная » Газета "КИ" » РУБРИКА: МАЛЫЙ БИЗНЕС НАШЕГО РАЙОНА. » РЕКЛАМА В ПРЕССЕ. МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ.

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ. МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ.

22-08-2014, 18:23  admin

Не секрет, что многие из нас пробовали или хотят попробовать себя в малом бизнесе.

Не исключение и Колпинский район. Наоборот, у него даже есть некоторое преимущество –

специфика одновременной и близости к Петербургу и некой локальности, как на практическом,

так и на ментальном уровне. Это объясняется исторической составляющей. Ижорские Заводы

– градообразующее предприятие Колпинского района, долгие года оставалось определяющим

различные сферы жизни и быта колпинцев. Потом был не самый простой период «лихих 90-

х». И наконец, наше время – активная жилая и коммерческая застройка в Колпинском районе,

освоение района населением в порядке внутренней миграции, появление новых жилых кварталов

и инфраструктуры, рост благосостояния колпинцев, в том числе и из числа заводчан.

 Многие труженики рабочих заводских специальностей с опытом работы или высокой

квалификацией по уровню зарплат смогут вполне конкурировать с Петербургскими менеджерами

среднего звена, а кое-где даже с ТОПами небольших компаний. Эти и ряд других факторов

подвигают некоторых попробовать себя в своем деле, построить свой малый, ну или очень

малый бизнес (кому как). Кто-то пытается делать это в одиночку, кто-то кооперируется, кто-то

отдает предпочтение семейному подряду, а кто-то вообще ведет некоторые бизнес-проекты

параллельно основной работе.

 

Изображение в формате JPEG

 Как бы то ни было, все начинающие малые предприниматели ( да что там начинающие – все!)

задумываются о том чтобы как можно быстрее и эффективнее привлечь потребителей для своих

товаров или услуг. Тут и встает вопрос о рекламе. Конечно, не все даже близко представляют

себе, что такое медиа-план, конверсия или компэйн анализ рекламной эффективности и,

я уже не говорю, про коэффициент KPI. Поэтому стратегия рекламы у многих хаотична и не

структурирована.

 Кто-то вполне серьезно думает, что после размещения пары строчек или небольшого модуля

в газете или малобюджетной кампании контекстной рекламы в Интернет его захлестнет шквал

звонков от желающих купить его продукт. Спешу огорчить – такого не будет, ну если только вы не

продаете уран по 30 копеек за ведро. Реклама – это труд, искусство и наука. И чем серьезней к

этому подход, тем выше конверсия и больше эффективность, которые впрочем, нужно постоянно

анализировать, так как они подвержены сильнейшей динамике.

 

Изображение в формате PNG

 Рассмотрим, например, рекламу в газете с позиции рекламодателя и самого издания, но

не на примере мегаполиса, а в некой локальной среде – скажем один из спальных районов.

По условиям задачи бизнес заказчика рекламы рассчитан на данный район, издания тоже

распространяются на интересующей рекламодателя территории. Скажем этих изданий пять,

распространяются по стойкам, ТЦ и почтовым ящикам четыре, исключительно по стойкам –

одно, имеют представительство в интернете – все, полноценную версию в формате новостного

или районного (городского) портала – два, свой штат журналистов, уникальный новостной

и публицистический контент, имеет одно издание. Также только в одном издании имеется

должность и бесплатная для рекламодателя услуга – психолога по рекламе. Да-да вы не

ослышались, есть и такое. Это человек, который оценивает отрисованный дизайнером модуль на

предмет максимальной эффективности влияния цвета, шрифта, картинок, слов и предложений на,

именно Вашу, целевую аудиторию; то есть если Вы хотите набрать персонал – это одни формы,

цвета, картинки, шрифты и посылы, а если желаете пригласить клиентов в новый салон красоты –

другие. Существуют на рынке районных масс-медиа издания тоже различное время. Одни лет 10,

другие года 2, третьи порядка года... Ну, хватит вводных, пожалуй.

 Отсюда вопрос: какое же издание выбрать???

 

Вы, вероятно скажете, то – которое дольше на рынке; или то – где набор услуг максимален, еще

бы – психолог по рекламе и прочие интересности. А вот и нет. Размещать рекламу нужно во всех

пяти изданиях. Не менее чем на квартал. А по итогам размещения отслеживать эффективность.

И пользоваться по максимуму теми бонусами, которые предлагают издания. Это дублирование

информации на портале газеты, и оценка психологом, и выкуп креативного или продающего

рекламного модуля или авторское право на удачную статью. Это и авторитет десятилетнего

издания, и креатив и потенциал годовалого (кстати, за 10 лет оставаясь неизменным, СМИ

становится не источником информации и активного реагирования на нее, а привычным атрибутом

интерьера парадной или стойки в магазине. СМИ должно меняться! Меняться согласно веяниям

времени и рынка). У каждого издания своя читательская среда, своя ниша. Что-то читают

пенсионеры и домохозяйки, что-то активные люди среднего возраста, что-то даже молодежь

(если ее заинтересовать, поверьте - читает и еще как), что-то те же предприниматели. Чем

больше в газете информации для различных читательских кругов, тем больше возможная

конверсия. Но, оговорка, тут опять все зависит от выбранной Вами ниши рынка и тех на кого она

рассчитана. Если вы специализируетесь на выдаче займов пенсионерам, то давать рекламу Вам

нужно и в издание, которое по максимуму читает этот контингент. Либо туда – где для них есть

максимально интересный контент, например, специальная рубрика.

 ОТВЕТ: Размещайте рекламу максимально во всех СМИ района, бюджет на каждое из них

формируйте по итогам анализа эффективности по прошествии квартального периода, форму

рекламоподачи определяйте практически: куда-то строчные объявления, куда-то статья

имиджевая или продающая, куда-то минимальный модуль, куда – яркий креативный рекламный

графический блок.

Если Вас интересуют бесплатные советы и консультации по организации рекламных

кампаний, маркетинговой поддержке старт-апов или услуги вышеперечисленных специалистов

отрасли рекламы: дизайнера, психолога по рекламе, рекламного аналитика, маркетолога или

пиарщика смело и ПРЯМО СЕЙЧАС ЗВОНИТЕ: +7(963) 242-27-91 Ваш бизнес куратор,

менеджер по рекламе ОЛЬГА.

Ну а тем, кто хочет подкрепить ответы из нашей задачи, приводим недавний эксперимент из

мировой практики:

Рекламное агентство Duval Guillaume, которое занимается продвижением организации

Newspaperswork, задалось вопросом: «Могут ли газеты полностью захватить внимание человека».

Для того чтобы ответить на него, оно обратилось к представителям трех крупнейших компаний

(Coca Cola, Telenet и BNP Paribas), которым на день выдали удобный автомобиль с личным

водителем и газетой и предложили проехаться по городу. Участники эксперимента взяли в руки

газету и тут же углубились в чтение.

В это время сотрудники агентства пытались всеми силами отвлечь их внимание. Мимо

автомобиля, который медленно ехал по городским улицам, пробегал горящий человек, а прямо

на газоне рабочие играли в гольф. Но это не заставило потенциальных рекламодателей оторваться

от чтения. Тогда в ход была пущена «тяжелая артиллерия»: дорогу им переходил астронавт в

 

скафандре, мимо автомобиля проехался кабриолет с медведем за рулем и настоящий индеец

на мотоцикле. В пути водитель машины успел раздеться до белья. Но все было безуспешно.

Рекламодатели были настолько увлечены чтением газеты, что не обращали внимания ни на что

вокруг.

«Привлечь внимание людей и полностью их увлечь? Именно это делают газеты», – утверждают

агентство Duval Guillaume и Newspaperswork. Ролик «6 things you can miss while reading a

newspaper» («Шесть вещей, которые вы можете упустить во время чтения газеты») был

выложен на YouTube. С его помощью компания Newspaperswork, которая занимается продажей

рекламы в изданиях (и, видимо, уже не так успешно, как раньше), надеется убедить крупных

рекламодателей в эффективности печатной рекламы. Впрочем, как прокомментировал ролик

один из пользователей YouTube, «интересно, почему они выложили его в интернете, а не

разместили в газете, раз последняя столь эффективна»?

 



©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей, и

Ольга Бондарева специально для КОЛПИНОИНФО


Просмотров: 492
admin

редактор новостей

Комментировать 0 комментариев

Информация


Посетители, находящиеся в группе <b>Гости</b>, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Новости часа

Отправьте нам новость

Самые интересные новости от читателей мы публикуем на портале.


Адрес редакции:
г.Колпино
Тел. 89052304913


нет данных

За последние сутки на сайте:

  • Новостей +0
  • Фотографий +0
  • Записей в блогах+
  • Записей в клубах+
  • Авто обявлений +0
  • Новых регистраций +1

www.megastock.ru Здесь находится аттестат нашего WM идентификатора 588377773272. Проверить аттестат
Социально-деловой портал Колпино 2011-2016 г.
Яндекс.Метрика